コピーライティングの入門書です。プロ向けではありません。素人なのに最前線でコピーを書かねばならない中小企業従業員向けの一冊です。
従来、コピーライターの少なからずはデザイン事務所に所属しており、広告の製作料金にはコピーの代金も含まれていました。しかし中小企業における経費削減の要請は厳しく、昨今のホームページ製作案件においては、コピーやテキストの「完成品」を発注側が用意するケースが非常に多くなっています。
基本的には紙媒体の広告などから言葉を持ってくることになりましょうが、ホームページを充実させていくならば、それだけでは絶対的にテキストが不足します。言葉の変更が必要なケースもままあります。素人が、いちいち営業会議を開くことなく個人の裁量で言葉を書かねばならい状況で、本書は大いに役立ちます。
ただし、コピーライティングに「正解」を自動的に導く「法則」があるはずもなく、本書に記されているのは抽象的なお題目に過ぎません。結局、自分で言葉を見つけず、「正解」まで教えてほしいなら、コピーライターに依頼する他ないのです。この点、要注意。