「人気サイトを作る人＝平凡で一般人的な考え方をしている人」ではありません。
はてなブックマークユーザって1万人くらいはいるんじゃないかと思いますけど、しばしばこうして（?）人気サイトの管理人が高密度で登場するブックマーク記事があります。あるいは、後々大化けしていく記事を最初にブックマークしたのが大手サイトの管理人だった、というケースも妙に多い。人気サイトの管理人なんて、30人に1人くらいしかいないのに（逆にここでは、そのあたりを大手の基準とします）。これはどうしたことでしょう?
この備忘録の固定客が1000人くらいいるのですが、私の記事にリンクしてくれる人は限られています。おかしな話なんですが、大手サイトの管理人さんしかリンクしてくれない（くれなかった）記事というのがたくさんあるんですよね。人気記事のいくつかは多くのサイトからリンクされていますけれども、じつはそういう記事の方が少ない。
大手サイト同士でアクセスの回しあいをしているように見えて、不愉快に感じる方もいらっしゃるようなのだけれど、少なくとも私には、そんな意図はありません。
将来はどうかわかりませんけれども、少なくとも今、はてなブックマークでホットエントリに登場するよりARTIFACT@ハテナ系でフィーチャーされる方がアクセス増に貢献するわけで、「マーケティングで人気商品を生み出すのが難しいわけだよなあ」と思ったり。